■本报记者 黄启哲

　　日前，定位为“音乐唱演现场秀”的某综艺节目表态卫视，立即激发了正反差异的评论。记者留意到，许多负面评价来自对节目内容与前期营销信息不符的失望。早在节目开播之前，其营销推广就像逐日一更的肥皂剧，频繁刷新着各大社交平台的首页：本日宣布一张海报，来日诰日播出一条MV；本日传说某明星进场费3亿元，来日诰日又说是8000万元……重复强调某明星综艺首秀，至于节目内容的先容，却是暗昧其辞一笔带过。

　　留意力经济时代，带着“一夜成爆款”的野心，网上网下一些综艺节目从创意酝酿时就开始了营销耐久战，这种现象并不是个案。业内人士指出，综艺财富化进级阶梯上，营销意识加强是功德，但假如大量的款子、人力投入，只是复制了虚假告白的夸大宣传，那么，无控制的信息轰炸只能侵吞公家平台资源，进而挤压的是作品内容和品质晋升的空间。有观众直言，这就是一场把艺术做成营销产物的劣质“卖家秀”。

　　博流量营销吹大了网络综艺泡沫

　　对付“刷屏式”博流量的营销模式，上海东方明珠新媒体公司总编辑戴钟伟分享了一组数据，去年纪百档上线的网络综艺，南海复印机出租，排名前十的节目就占去市场份额的50%，目前年截至到今朝，这个数字一跃至71%，与市场份额相对应的，是收益的非常不服均。不久前一档女子偶像选秀“头部综艺”排名第一的冠名商耗费2亿元，而另一边，是大量节目由于没有冠名商，一直无法上线。

　　有业内人士甚至说，搞综艺，若想在剧烈的竞争中突出重围，“刷屏式”营销是最直接的路径，是无法避开的怪圈。一档节目推出，老是先占领微博微信，再加上此刻风行的短视频社交平台：告白投放一波，各自媒体账号推送一轮，但凡有流量的处所，相关宣传稿、海报、截图、告白片便无孔不入。

　　这样的怪圈一定要吸入庞大的资金投入。据业界人士透露，一档网络综艺的营销投入甚至以亿元计较。刚收官的一档女性偶像选拔节目，总投入达六亿元，个中有两亿元用于营销，这个营销投入对比去年的某档网络爆款综艺，足足翻了一番。记者留意到，这样的营销思路也催生了一批专事综艺营销的公司。在他们的处事案例中，为一个节目炮制的热搜数量及其点击量成为要害指标，炒红的明星“假情侣”成了“事件营销”范本。高投入也滋养了一众自媒体。有业界人士爆料，一些恒久量产“10万+”文章的娱乐公家账号，其年告白收入可达数千万元。

　　必需内容为王，让营销真正与作品挂钩

　　假如说产物告白涉及虚假宣传之说被追责，那么综艺节目营销过了头莫非真的没有价钱吗？

　　营销的手法是极其类同的：一档综艺的出台，无非先是对选手颜值、高朋过往经历的各类夸赞；再是对明星衣饰、心情姿态不惜各类溢美之词。只是，当观众点开节目正片，发明全然对不上号，纷纷给出差评时，用营销堆砌的热度泡沫已提前完成了吸引告白商竞标的绩效指标，市场支付了庞大的价钱。

　　一时喧闹，无法遮蔽公家对节目标真实评价。业内人士担忧的是，由此将造成一种功效，就是各家比拼的都是营销炒作手法，节目质量变得越来越不重要，由此形成恶性轮回：高投入、浅条理的营销看似快速把流量做高、炒热节目，实际上，当营销投入占到节目总投入的三成，刨去明星片酬、豪华舞美，实际留给创意研发、内容品质的部门有几多，已可以想见。

　　综艺节目是公家喜欢的一种艺术表示样式。有专家认为，对文艺事情者来说，如何建造出良好的节目？如何运用好综艺这个平台，流传出正能量的才艺信息？如安在流传进程中真实反应作品自己，不去吹高泡沫，不搞脆而不坚的推送，已经是一个检验了！

　　“内容为王，让营销真正与作品挂钩”，综艺人应该向公家做出这样的理睬。

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