近期热播剧《安家》《想见你》《爱的迫降》，它们都有片断早于剧集流出。

《想见你》

《爱的迫降》

　　全民热播剧《安家》前不久迎来大了局，王子健向朱闪闪求婚、“九八五”回归创业团，为该剧画上圆满句号。然而，不少网友却并未对该了局感想惊喜，因为早在三天前，王子健、朱闪闪撒糖，徐姑姑与父亲和洽等官方“剧透”便已传遍微博；而一段十几分钟的预告混剪，更是提前席卷了大了局所有出色内容。有网友戏称“如今在微博都能直接看剧了！”

　　近两年，剧方多以微博作为营销的中坚阵地，而微博看剧，也因此成为当下年青人最崇尚的碎片化娱乐方法。本年年头，宋茜、宋威龙主演的《下一站是幸福》便乐成攻下微博，以大量撒糖片断引得网友欲罢不能地追剧。但跟着剧情希望拖沓、副角戏份多，不少观众又回到微博，以“撒糖CUT”、“主演CUT”刷完了整部作品。

　　为何微博看剧成为当下最风行的新方法？该趋势是否会影响正片的收视数据？新京报记者随机观测了189名观众，并走访业内人士。在大大都观众看来，微博看剧并不影响他们回首正片；专业剧宣也透露，微博营销是当下电视剧“出圈”最便携的通道，“大概会对正片有一些影响，但不大，究竟长视频、短视频用户间不存在天然斗嘴，反而会对正片有所引流。”

　　省时、防拖沓是微博追剧主因

　　从播前预热、半途热搜、收官造话题，如今观众只要打开微博热搜，便可等闲把握一部剧当下的剧情走向。在新京报记者观测的观众中，险些所有人城市用微博观剧，个中57%的观众会通过微博搜“剧透”，甚至会直接搜索了局；47%的观众常常被微博片断“荐剧”；尚有35%的观众甚至只会看微博的预告混剪，且高出一半的观众会因在微博看到剧情，而抉择第二天是否追剧。在此次观测中，43.3%的观众透露曾经用微博“刷完”一部剧。

　　探究微博观剧的原因，“省时间”是第一要素。在观测的189名观众中，近80%都是26到50岁，朝九晚五或逐日“996”的上班一族。这类中青年是影视剧的主要受众群，但由于事情忙碌，很难抽出固按时间观剧，操作通勤、午休、睡前等碎片化时间在微博看“CUT”，则成为他们追剧的首选方法。

　　另外，“剧情拖沓”也成为网友用微博观剧的主要原因。之前电视剧《新世界》曾因70集的长度劝退了不少观众。据此次观测数据显示，54%的观众都是因“正片拖沓，微博英华”而在微博观剧；53.44%的观众会在微博看脚色或CP的片断；更有31%的网友会按照作品节拍，抉择是否回首正片。

　　微博营销“出圈”不会影响收视

　　从传统媒体到社交媒体，影视剧营销早已跟着互联网的成长转移阵地。业内人士均暗示，微博营销是今朝宣传渠道中最重要的一部门。“微博营销是重要阵地，尤其是对付都会剧社会话题的出圈扩散，佛山复印机出租，微博是最好的平台。”资深剧宣小俊（假名）透露。

　　认真电视剧刊行的小宅（假名）也暗示，微博流量庞大，且易于对社会话题、感情话题举办大局限探讨，这首先便为影视剧“破圈”提供了很好的媒体情况。其次，由于微博的社交媒体属性，当某个网友对付剧情发生乐趣时，其转发不亚于自来水宣传。譬喻《锦衣之下》便凭借“撒糖”片断，令不少没看过原著小说的网友也在争相转发，造生长尾效应，“再多的官方背书，不如网友自发安利。”

　　而对付平台来说，同一部作品间“争夺流量”，微博也是无硝烟的疆场。《亲爱的，热爱的》播出期间，浙江卫视和东方卫视不只在微博争相释放预告片，还把官微头像先后换成了男女主角的剧照。《九州缥缈录》播出时更是呈现了“上优酷看九州缥缈录”和“上腾讯看九州缥缈录”的经典“争榜事件”。

　　某平台认真宣传推广的事恋人员透露，电视剧的下集预告大多都是由平台方本身剪辑的。剪什么内容，平台有自主权。这也导致了因竞争差异平台会释出多个预告，拼凑后下一集的出色内容险些全部被“剧透”。而今朝每个平台也险些都有专门部分认真微博预告片、花絮、鬼畜视频等等各类短视频的文案和剪辑出产；别的尚有专门的新媒体部分打点新媒体运营、微博粉丝维护、舆情监视等。