本年的“双十一”购物节显得尤为热闹——各大主流电商平台与海内五大卫视相助，推出七台购物狂欢晚会。强大的明星阵容，多样的节目内容，酷炫的舞台泛起，新奇的环节配置，晚会编导使出混身解数，吸引观众和消费者的存眷，罗村复印机出租，拉动消费，助力电商平台在“双十一”的全民购物狂欢中抢占市场先机。

　　从2009年至今，“双十一”这个原本以“王老五骗子节”形式在大学男生群体中风行的校园趣味文化，被中国电子商务平台调用为网络购物促销的贸易标记，并迅速演酿成一年一度的全国性购物狂欢节。2015年阿里巴巴电商购物晚会乐成举行之后，其他电商和直播平台迅速跟进。纵观这几年来的“双十一”晚会，我们不难发明，尽量各自的主打气势气魄和营销计策差异，节目标整体设计和创作模式却大同小异，都是通过邀请头部偶像明星制造噱头来拉动流量，把文艺、娱乐、贸易、高科技等元素融为一体，形成“强势平台+偶像明星”“场内舞台+场外互动”“小屏+大屏”“消费+娱乐”的制播模式。另外，晚会还仿照央视“春晚”的零点倒计时环节，为购物狂欢营造强烈的典礼感。通过这些格式翻新的娱乐节目和典礼化的媒体事件加持，晚会进一步增加了网络销售的经济效益，晋升了“双十一”品牌以及中国电商平台整体的社会影响力，为纯粹的贸易勾当增添了一层文化的外衣。

　　但贸易勾当究竟是贸易勾当。无论是通过强化偶像和粉丝的互动环节来增加晚会的娱乐属性，照旧用穿插在节目之间，宣传物流技能成长、电商扶贫成就等内容的主题VCR来凸显社会责任，这些手段都无法掩盖“双十一”晚会强烈的消费主义气氛。尤其是跟着网红直播带货的新零售模式进入晚会，卫视的电视大舞台与电商直播平台的小舞台相团结成为通例手段之后，其“带货”本质更是尽收眼底。在这种逻辑下，晚会这种特定的文艺形式沦为实现消费驱动和贸易计谋的一个环节。

　　无疑，以“买买买”为代价追求的“双十一”晚会与一般意义上以艺术代价和思想内在为旨趣的文艺晚会有着本质的区别。作为公共文艺娱乐的一种常见形态，晚会文化在今世中国有着坚硬的群众基本和悠久的汗青传统。尤其是二十世纪八十年月以来跟着电视在中国社会迅速普及，以“春晚”为代表的电视晚会把传统文化、民间文化、革命文化、风行文化等文化形态熔为一炉，形成了独具中国特色的主流媒体晚会文艺样态。固然当前贸易化已经成为敦促文艺成长一个不行或缺的要素，但僵持“贸易处事于文艺”的根基原则，以引领社会代价导向和满意公共文化需求为己任，始终是绝大大都文艺事情者恪守的底线。

　　以此为代价坐标来审视“双十一”晚会，我们可以看到，尽量电商平台强大的技能和成本支持对电视晚会的形式创新具有必然的敦促浸染，但从本质上来说，这些晚会只是大型的贸易推广秀。相对付“带货”这个主线，文艺晚会所追求的社会眷注和代价表达沦为副线。思量到这些晚会都在主流电视媒体平台播出，其文艺性和思想性不敷的短板就显得越发精明白。

　　无论是对电商平台照旧主流卫视媒体来说，将来的“双十一”晚会如何均衡市场营销的贸易逻辑和文艺创作的代价追求，是该当出力思考的问题。除了翻新格式煽动购物热情之外，晚会还应向公家转达什么样的文化代价？这显然不是简朴地堆砌明星和流量，也不是在浓重的贸易气氛中强行插入公益短片，更不是通过网红主播或明星主持人串词的生硬表述就可以完成的任务。主创团队，尤其是作为相助方的卫视媒体有责任回归电视文艺创作的代价主线上来，在引导公家理性消费、绿色消费，做认真任的消费者方面多做文章。

　　总之，“双十一”晚会亟待转型进级。但愿通过凸显社会代价和文化精力这个主线，将来的“双十一”晚会可以或许走出唯贸易逻辑的固有套路，在越发尊重电视文艺创作纪律的基本上，南海复印机出租，把这场全民参加的消费文化景观，打造为今世中国一个更有思想性和艺术性的电视文艺范本。在购物狂欢的热闹散去之后，依然能给人们留下有代价的文化影象。

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